近日，《“十四五”文化和旅游发展规划》（简称《规划》）正式发布。《规划》对未来5年文化和旅游发展谋篇布局，是落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》和文化强国战略的具体体现。其中涉及创意的内容令人眼前一亮，美好生活的鲜亮画面跃然纸上，引起业界遐思和展望。

01

古籍创意

让典籍时尚起来

《规划》提出，开展古籍推广活动，加强古籍创意产品开发。

开发古籍文创精品，让古籍里面的优秀传统文化元素和美好艺术化身千百，成为人们生活中的诗书花茶文化礼。7月17日至9月5日，国家图书馆藏甲骨文创意展在西安大悦城全国首展，国家图书馆藏10件国宝藏品（复制品）首次亮相，让传统文化跨界“出圈”，满足大众对于文化的热情与需求，激发人们内心深处的民族认同感。例如，国家图书馆特汲取《永乐大典》的文化精华元素，让《永乐大典》更好地融入现代生活方式之中，设计开发了《永乐大典》系列雨伞、充电宝、手机主题、文房套装、丝巾、领带、复仿装饰页等，涵盖复仿品、生活用品、办公用品、邮品、服饰等种类的文创产品。

02

数字创意

为文化产业插上“数字羽翼”

数字创意产业将数字技术与设计创意充分结合，最大特征在于其产出既包括各类软硬件的实体产品，同时还提供文化内容输出，具备经济和文化双重效益。

数字创意产业是我国重点培育的5个产值规模达10万亿元的新支柱产业之一。2020年我国规模以上文化及相关产业实现营业收入98514亿元，其中，文化创意设计服务实现营业收入15645亿元，同比增长27.4%。数字创意产业是国家新兴产业，正处于成长期，机遇与挑战并存。一方面，国家层面重视数字创意产业发展，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。另一方面，地方大力发展数字创意产业，抢占数字创意产业高地，各地“十四五”规划也多提及数字创意产业。例如，广东省“十四五”规划提出，建设数字创意产业集群，以珠三角地区为核心，辐射带动粤东、粤西、粤北地区推广应用，大力推进5G、AI（人工智能）、大数据、VR/AR（虚拟现实/增强现实）等新技术深度应用，巩固提升游戏、动漫、设计服务等优势产业，提速发展电竞、直播、短视频等新业态，培育一批具有全球竞争力的数字创意头部企业和精品IP（知识版权）。北京市“十四五”时期将围绕演艺、音乐、影视、视听和创意设计、动漫游戏、艺术品交易等重点领域，滚动实施文化产业高质量发展行动计划。大力发展文化创意、主题旅游、原创艺术、演艺娱乐等产业，建设文化旅游新窗口。

发展数字创意，提高创意设计发展水平，文创行业不仅要关注内容，还要注意技术生态。用技术赋能内容，以新的方式呈现传统内容，将碰撞出不一样的火花。信息技术的快速发展及相关产业的融合应用，为数字创意产业带来新机遇、形成新模式。

未来数字创意产业将形成创新设计、数字内容生产、数字内容传播、泛信息消费、泛沟通交互五大新体系。业内人士指出，数字化是大势所趋，是文化产业高质量发展的重要推动力。发展文化产业，要把社会效益放在首位。不管数字化程度多高，催生了多少新业态、新模式，满足公众多样化精神文化需求的功能不会改变，基于创意创新的优质文化产品和服务仍是产业可持续发展的关键。

03

创意下乡、创意进景区

让乡村理想更有文化内涵

贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县从苗族银饰、刺绣等非遗出发，在乡村旅游中加大对民族技艺、民族文化的开发，走出了一条特色旅游新路径；在广西阳朔，百里新村生态农业观光带、十里画廊、历村农家乐等带动了一批特色乡村旅游乡镇和特色名村涌现；在成都，因创意而红火的还有明月村，因为大力发展文创产业，昔日的小山村一跃成为声名赫赫的“明月国际陶艺村”，依托明月窑，以明月国际陶艺手工艺文创园区为核心，引进陶艺大师，打造了集陶艺生产销售、文化展示、创意体验、田园度假于一体的人文生态度假村落。

随着文旅产业高质量发展的需要和我国居民消费结构升级，各乡村各景区更需要“小投资、大创意、轻开发、重策划”的文旅项目，在此背景下，“创意下乡”“创意进景区”可谓正当其时、大有可为。文化和旅游部办公厅近日印发的《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》要求，全面推进“创意下乡”“创意进景区”工作。各省（区、市）文化和旅游厅（局）要聚焦乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等，因地制宜、分类推进，创新开展项目对接、主题培训、交流展示等活动，整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量，挖掘提炼本地区特色资源，以创意设计呈现文化内涵，有效提升旅游商品开发水平和市场价值。

近年来，这一领域已经涌现出不少乡村、景区与文化企业合作的探索范例，形成了创意旅游、创意教培、非遗体验、文创产品等多元发展模式，实现了市场价值和社会效益的双重提升。

国研智库旅游研究院院长魏云认为，“创意下乡”“创意进景区”的关键在人才。要让“创意人才”下乡、进景区，吸引有学识、专长、技能、文化乃至影响力的“创意人才”下乡进景区，为乡村、景区带来设计、理念、品牌以及资金等资源。“创意下乡”“创意进景区”的基础在文化，要深入挖掘本地文化，并通过创意赋能，变文化资源为特色产品，促进文化产品的价值实现。创意要深化，要避免不结合本地实际，盲目仿效、简单复制，“千乡一面”“千品一面”的情况。“创意下乡”“创意进景区”的落脚点在产品，必须做消费者喜欢的文创产品、文旅项目，将乡村资源、景区资源再造为消费者可听、可感、可触的文旅产品。

04

文化和旅游综合体

赋能城市升级

《规划》提出，支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。

建设文化和旅游综合体，是践行文旅融合发展理念的重要形式。近年来，全国各地都在致力于文化和旅游综合体的建设，例如北京的798艺术区和上海的田子坊，已经成为都市文化和旅游融合发展的新地标、外地游客和本地市民休闲旅游的好去处。作为粤港澳大湾区内的一站式文化旅游综合体项目，同时也是横琴的新地标——横琴创新方，通过引进与打造一系列具有国际知名度的IP，为游客带来耳目一新的国际化娱乐旅游休闲新体验。今年以来，以全新面貌为游客开启了奇幻炫目的“夜间时光”，在不同层面建构出适合不同年龄层游客的食、买、住、玩一站式旅游休闲体验，“日夜潮玩”的创新夜游模式，也有效延长了游客在横琴的逗留时间，助力点亮横琴旅游“夜经济”。